UGC ve içerik üretimi
UGC, kullanıcı üretimi içerik demek; pratikte şu anlama geliyor: videoyu üretici çekiyor, markanın kendisi yayınlıyor. Üreticinin kendi hesabında paylaşması gerekmiyor ve büyük bir kitlesi olması da gerekmiyor - satın alınan şey içeriğin kendisi.
Neleri kapsıyor
Reklam için içerik
Reklam olarak çalışmak üzere kurulan dikey kısa video: ilk saniyeler kancayı taşıyor, ürün duyurulmuyor hikâyenin içinde duruyor.
Adet ve varyant
Tek video test değildir. Aynı çekimden çıkan birkaç farklı açılış ve açı, reklam hesabına karşılaştıracak bir şey veriyor.
Kullanım hakkı, yazılı
Markanın içeriği ne kadar süre, hangi mecrada ve hangi ülkede yayınlayabileceği. Yazılmadığında sorun çıkan madde bu.
UGC için üretici eşleşmesi
Üretici takipçi sayısına göre değil, çıkardığı işe göre seçiliyor: brief'i okuyup reklamın istediği gibi kameraya konuşabiliyor mu, kitlesi olup olmadığı değil.
Brief ve revize
Brief kancayı, ana mesajı ve söylenmemesi gerekeni (iddia, kıyas) belirliyor. Revize teslimden önce yapılır, içerik reklamda dönmeye başladıktan sonra değil.
Nasıl yürüyor
- 01
Brief
Hedef, bütçe, kitle ve mecrayı netleştiriyoruz.
- 02
Uzun liste
Kriterlere uyan üreticileri veriyle çıkarıyoruz.
- 03
Kısa liste
Kitle kalitesi ve marka uyumuna göre eliyoruz.
- 04
Yayın
Üretim, onay ve takvimi biz yönetiyoruz.
- 05
Rapor
Sonuçlar ve bir sonraki kampanyanın dersleri.
Bu hizmetten çıkan işler
Sık sorulanlar
- UGC ile influencer marketing arasındaki fark ne?
- Influencer marketing'de üreticinin kitlesine erişim satın alınıyor. UGC'de içeriğin kendisi ve onu yayınlama hakkı satın alınıyor. UGC üreticisinin büyük bir takipçi kitlesi olması gerekmiyor; videoyu üretebilmesi gerekiyor.
- Marka içeriği reklamda kullanabilir mi?
- Sözleşmede yazıyorsa evet. Reklam kullanımı içerikten ayrı bir hak ve ayrı fiyatlanıyor; süre, mecra ve ülke sözleşmeye yazılıyor.
- Üreticiyi kim seçiyor?
- Brief'e göre kısa listeyi biz çıkarıyoruz: çıkış tarzı, ton, reklam formatına yakın geçmiş işler. Çekim başlamadan marka onaylıyor. Marka kör bir isim listesinden seçim yapmak zorunda kalmıyor.
- Üretici içeriği kendi hesabında da paylaşmak zorunda mı?
- Hayır. UGC'nin temeli bu: içerik markanın kanalları ve reklamları için üretiliyor; üreticinin kendi hesabında paylaşması ayrı, isteğe bağlı bir ek ve ayrı ücretli.